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浅笑安然QKm2川普关税政策引爆市场动荡，美妆产业首当其冲
自从美国总统川普上任后，一连串的关税政策引发全球经济震荡，美妆产业在这波浪潮中也难独善其身，其中母公司在美国的雅诗兰黛Estée Lauder集团首当其冲，并率先向市场发布了新的全年展望，宣布调降9％销售额，同时预告将转移美国製可能造成的高税率，挽救疲软的零售成绩。
四月川普总统宣布对60个国家徵收惩罚性关税，导致市场陷入一片混乱，其中的商品在两方不肯让步下、一度喊到145%，更是让这场关税战火药味十足。儘管后来他开启了为期90天的暂停令，在此期间以的10%关税来互惠，但90天过后这一切难保不会捲土重来，不少品牌也纷纷祭出新政策来因应。
根据《WWD》、《Cosmetics Business》报导，母公司在美国的雅诗兰黛Estee Lauder集团率先表示，由于亚洲和旅游零售业持续疲软，年度降幅大于预期，其中第四季全球旅游零售业务的净销售额，预测将出现两位数降幅，因此将2025年销售额再调降9%，不过若关税得到，明年有望恢复增长。
中国消费信心低迷，韩国品牌退出拖累亚太营收
雅诗兰黛表示，2025年亚太地区的净销售额将出现下滑，主要原因是消费者信心持续低迷，尤其以中国为最，加上公司战略性退出韩国品牌Dr.Jart+的经营，都让整体成绩疲软。
不过雅诗兰黛总裁兼首席执行官Stéphane de La Faverie表示，随着近期旅游零售业务的战略调整，可以更好的反映近期行业趋势和市场状况，集团有信心在2026财年恢复销售增长；若加上关税得到有意义的解决，更能减轻潜在的相关负面影响。
短期冲击有限，长期恐成风暴
就关税议题上，雅诗兰黛执行副总裁兼财务长Akhil Shrivastava认为，目前看来关税并不会对2025年产生重大影响，不过他强调：也就是说，今年暂时还不会受到关税影响，但明年各方。
为了让关税可能造成的影响降到最低，雅诗兰黛集团正在积极进行成本节约和战略拟定，其中将比重进行策略性的调整就是其一。
目前，雅诗兰黛在美国销售的75%产品，主要来自美国和加拿大工厂製造，或受现有贸易协定的约束，其中光在中国销售的产品中就约有25%来自美国製造，若川普的关税又开始启动，价格很有可能。
为了让这些影响降低，雅诗兰黛策略性的调整这些比例，像是将在中国销售的美国製产品比例调降至10%以下，其中包括利用他们在日本工厂生产的产品来取代美国製，降低关税战将可能造成的波动。
全球经济疲软，美妆业迎来关键转型期
分析师表示，综观整个2025年全球零售业的数字至今确实不太好看，单就雅诗兰黛集团来看，保养品净销售额下滑11%、化妆品则下降7%、香水下降1%、髮品类下降10%，都可见全球经济的疲软；不过雅诗兰黛2月先是宣布加强重组计划的力度，现在又做出策略性的调整製造地，若关税议题持续发酵，类似这样的重组调整也可能是整个美妆产业的缩影，最后谁能杀出血路？或许正是一场与时间的竞赛。
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